Las campañas de envío masivo de correos electrónicos son una gran herramienta para tu negocio. A través de los emails estableces una comunicación directa con tus suscriptores, lo que te va a servir para situarte en la mente de tus clientes y para reforzar tu imagen de experto dentro de tu sector.
Por supuesto, que hay un número elevado de personas que no van a abrir esos correos, por mucho que los trabajes, pero sí que hay muchos otros que están deseando saber qué tienes que contarles y qué puedes ofrecerles. Para esas personas son las campañas de email marketing.
Las campañas de email marketing
Para lanzar una campaña de email marketing vas a necesitar una lista de correos electrónicos compuesta por personas que se hayan apuntado libremente a tu newsletter. Y si lo han hecho es porque les interesa lo que tienes que decirles o porque quieren adquirir alguno de tus productos o servicios, si no de manera inmediata, sí de cara al futuro.
Muchos de esos suscriptores acabarán ignorando tus emails y dándose de baja. Y eso no debe suponer un problema, al contrario, de nada te sirve enviar correos a quienes no buscan nada de tus comunicaciones. Es mucho más efectivo centrar los esfuerzos en establecer contacto con quienes sí interactúan con tu marca y con quienes tienen la intención de contratar algún servicio o producto.
Tus campañas de envío de emails masivos tienen que estar bien organizadas para que obtengan mejores resultados y para que sacarlas adelante no sea tan trabajoso. Por eso mismo hay un par de cuestiones que debes tener en cuenta.
En primer lugar, es muy importante automatizar las campañas de correos. De esta forma conseguirás ahorrar mucho tiempo en cada una de tus acciones y no perderás la cabeza organizándolo todo. Existen varias herramientas que te permiten gestionar los correos electrónicos y diseñarlos, algunas muy básicas y otras mucho más complejas y completas. Por supuesto, los precios también varían. Puedes comenzar con alguna plataforma gratuita –suelen ser mucho más limitadas– con la que familiarizarte y más tarde, cuando necesites más funciones y un mayor crecimiento, pasarte a otra de pago que se ajuste a lo que tu empresa necesite.
En segundo lugar, para poder automatizar los procesos tendrás que planificar las campañas de email marketing con sumo cuidado. Para eso es necesario analizar y determinar quién es la audiencia a la que te vas a dirigir, lo que en términos de marketing se conoce como el buyer persona. También debes establecer una serie de objetivos: qué pretendes conseguir con la campaña y qué acciones quieres que hagan tus suscriptores, desde comprar uno de tus productos a que se apunten a una formación gratuita o que simplemente vean un vídeo que has editado con contenido sobre tu empresa.
Para que los correos funcionen debes aportar valor a tus suscriptores; tus mails deben ser concretos y contar algo que de verdad interese a tu público, ya sea alguna información relevante con la que podrán aprender algo relativo a tu sector o porque les ofreces descuentos en algún producto, etc.
También es importante que el asunto despierte curiosidad en los receptores –algo muy fácil de decir, pero difícil de conseguir–, así la tasa de apertura será mucho más alta.
En resumen, conecta con tu público a través del email marketing, ten una comunicación más fluida y verás como los resultados empiezan a mejorar.
