La Navidad de Vigo, reconocida ya como un evento de resonancia nacional, ha iniciado su más ambiciosa campaña de promoción exterior gracias a la alianza estratégica entre el Concello y el Grupo Avanza, matriz de la operadora local Vitrasa. Bajo el nombre «Avanza Nadal», la deslumbrante imagen de la iluminación y el espíritu festivo vigués recorrerá las calles y carreteras de España, utilizándose las traseras de los autobuses interurbanos y de largo recorrido como lienzos itinerantes de la marca de la ciudad.
El alcalde Abel Caballero, en la presentación de la iniciativa junto a Valentín Galoso (Director General de Avanza) y Carlos González Lozano (Director General de Vitrasa), subrayó la dimensión del evento: «La Navidad de Vigo es un fenómeno sociológico de importancia extraordinaria. Ocupa toda España, pero nosotros queremos seguir lanzando la idea de Vigo, de su Navidad, en general, de lo que significa la ciudad».
Impacto masivo en el centro peninsular
El principal objetivo de esta colaboración es reforzar la proyección turística de Vigo fuera de Galicia, especialmente en la Comunidad de Madrid, que constituye uno de los mercados emisores de visitantes más importantes para la ciudad durante las fechas navideñas. La estrategia se despliega a través de cinco vehículos clave dentro de la flota de Avanza.
Tres de estos autobuses cubrirán rutas interurbanas vitales en el área metropolitana de Madrid, específicamente en municipios de gran población como Villalba, Getafe y Coslada. Adicionalmente, la campaña se extenderá a dos líneas de largo recorrido de alto tráfico que conectan la capital española con Valencia y Segovia.
La visibilidad de esta acción es impresionante. La campaña, activa desde el 22 de noviembre y que se prolongará hasta el 4 de enero, tiene una estimación de impacto que supera los 16 millones de personas. El alcalde Caballero destacó el «gran efecto» de ver la promoción viguesa en «todo el ámbito de Madrid» y agradeció el apoyo constante del grupo de transportes.
Compromiso y vistas a una proyección iberoamericana
La iniciativa no es una novedad, pues los autobuses de Avanza llevan años sirviendo de «escaparate itinerante» para la Navidad olívica, pero esta edición subraya la consolidación del evento como un reclamo turístico de primer nivel. Carlos González, director general de Vitrasa, destacó que el evento es «ya un referente y un reclamo turístico más allá de Galicia por su belleza y dimensión».
El compromiso del Grupo Avanza con la ciudad trasciende lo profesional. Valentín Galoso, director general, hizo hincapié en su vínculo familiar y personal con Vigo y en la necesidad de «poner en valor un patrimonio cultural que tiene Vigo de una forma muy clara, que es la Navidad».
Mirando al futuro, Galoso abrió incluso la puerta a la expansión internacional de la campaña. Al recordar la presencia del Grupo Avanza en países como Chile y México, lanzó un reto al regidor: «a lo mejor podemos hacer cosas otros años […] y permitir que el resto de la humanidad no pueda disfrutar de la Navidad de Vigo». Con ambición, la ciudad se posiciona en un entorno que el propio alcalde comparó con destinos globales como «Madrid, Nueva York, Londres».
La campaña Avanza Nadal busca convertirse en una pieza fundamental en la estrategia de Vigo para afianzar su imagen global como una urbe moderna, dinámica y, sobre todo, un destino festivo ineludible en el calendario español.
